万物皆媒体的时代已经来临？或许最先被技术革命的就是你自己！！！

文化产业评论：京华真的已成烟云，互联网时代，纸媒、门户、电视全面失守。在变革的时代，媒体人或许是最敏感的，身在庐山之中，却深识庐山之貌，他们最先“异动”。然而，媒体从大众时代，到分众时代，再到个体时代，不断重复着吹泡沫和挤泡沫的工作，越来越多的人染上“技术依赖症”，或许在这“技术狂欢”的时代，最先被技术革命的就是我们自己！

作者：Echo

来源：投资界

编辑：郭丽娟（word姐）

在互联网发展的滚滚浪潮中，信息的获取不再局限于时间、空间，技术的发展带动着人们习惯和想法改变，媒体进入前所未有的新旧更替期：旧有的纸媒、门户、电视媒体被蜂拥而来的自媒体革命，其话语霸权逐渐丧失，世界即将逐渐步入万物皆为媒体的时代……

衰败：纸媒、门户、电视全面失守

在移动互联网浪潮中，随着自媒体的兴起和传播介质的变革，传统媒体的生存空间不断被挤压，衰落、转型成必然之势……

（一）纸媒“崩盘”

曾几何时，无论在地铁还是在公交车上总能看到手捧报纸、杂志阅读的人。进入移动互联网时代后，报纸和杂志变成了手机，随手一点就可以获得海量的内容。

2016年10月17日，又一家纸媒宣告寿终正寝：创办15年的《京华时报》宣告将要停刊，工作人员会并入北京晨报，《京华时报》将成京华烟云。

此外，早前还有消息称，新京报将并入北京日报集团，不过很快新京报微博就进行了辟谣，但有相关人士透露，新京报社长戴自更已提出离职，正在走离职程序。

事实上，自2008年以来，纸媒的丧钟就开始敲响。步入移动互联网时代，在新媒体冲击下，纸媒更是死伤无数。有媒体曾统计过我国传统媒体死亡名单：

国内停/休刊报纸名（不完全统计）

 国内停/休刊杂志名单（不完全统计）

究其原因，在经历了漫长的发展历程后，纸媒走向崩盘是必然之势：首先，纸媒互动性和时效性弱使得其很难面对新媒体海量、快速的传播与互动；其次，纸媒生产成本高、信息容量有限、便携性差导致其后天畸形；再者，纸媒同质化严重也注定了其没落的命运……

纸媒的崩盘已成不可逆转之势，无纸化内容时代即将到来。

（二）门户衰落

门户网站随着互联网时代的兴起而兴起。20世纪末，集搜索、资讯等于一体的门户成为网民上网的必经之地，雅虎也成功地创造了“门户时代”。1998年，中国门户网站发展进入爆发期；到2000年，新浪、网易、搜狐纷纷在纳斯达克挂牌上市；2003年，腾讯网横空出世，四者被统称为“四大门户”。

此后，先是搜索引擎挖走了有信息浏览目标的用户，而后博客、微博崛起，又将一部分用户带走。到2012年进入移动互联网时代后，随着微信、今日头条等的广泛使用，以微信公众号为主的各类自媒体和各种垂直媒体彻底革了门户的命。2014年10月，新浪总编辑陈彤离职，有媒体说他的离职代表着传统门户时代的终结。

一个人当然不会终结一个时代，但是可以看到在门户时代风头无两的TOM网、中华网等早已式微；四大门户中，网易主业做游戏，新浪做微博，腾讯新闻仅为腾讯庞大产业帝国中非常小的一环。搜狐一度也以游戏为主业，2016年张朝阳提出要复兴“新闻老字号”，并采取了在全国投放广告、高价招兵买马等措施，但搜狐的辉煌时代已一去不复返。

到现在，虽然我们依旧会浏览到从门户网站发出的各类信息，但很少还会有人以门户为网络的出发地。

（三）电视台受冲击

曾几何时，电视是大多数国人最重要的资讯接收口和休闲的中心，以央视、湖南卫视为主的电视台一度有着众星捧月的辉煌。

互联网时代，电视台在内容、广告和人才流失等方面受到了强烈的冲击。虽然由于中国没有实现网络的完全普及等原因，或许电视台在短时间内不会被淘汰，但已经开始呈现颓势。

究其原因，主要有以下几点：

首先，视频网站已经成功反客为主。移动设备和互联网的普及使得视频新媒体越来越普及，男女老少都可以看网络电视，不受播出时段、内容排期等限制。2015年以来，网络自制剧兴起并爆发，成为电视剧最强劲的替代品；电视剧的“先网后台”趋势，《奇葩说》、《火星情报局》等各种类型网络综艺节目的井喷也让电视台受到重击。

其次，广电总局“一剧两星”的政策使得买剧成本暴涨，买不起好剧的二三线电视台会迅速衰败。

再者，电视台体制内人才的流失对于以人才为核心的娱乐产业也是重击。

转型：传统媒体拥抱互联网，离职潮步入3.0时代

（一）离职潮3.0时代，媒体人成创投生力军

在媒体转型时，最先动起来的往往是媒体人。

在媒体人离职潮1.0时代，互联网兴起，传统媒体人加入门户创造了门户辉煌；媒体人离职潮2.0时代，一些媒体从业者利用积攒下的人脉和资源创办自己的公司。

在传统媒体崩盘、门户式微、新媒体创业兴起的背景下，媒体人离职潮进入3.0时代，从央视的名嘴到各大报业集团、门户网站的主编、资深记者、编辑，扎堆离职出走。这一波媒体人出走之后主要有几大去向：创业、投资和加入创业公司。

1、创业：得益于人脉资源的积累及对宏观经济和行业的敏感度，创业成了高层媒体从业者首选。在这之中，甚至形成了“网易系”、“央视系”、“搜狐系”等多个媒体创业派系。

“网易系”：前网易总编辑唐岩创办了社交应用陌陌（在美上市）、前网易总编辑李学凌创办欢聚时代（在美上市）、前网易门户总裁李勇创办K12应用猿题库、前网易副总编张锐创办移动医疗平台春雨医生……

“央视系”：多集中于内容创业领域，前制片人罗振宇创办自媒体逻辑思维、前主持人马东创办米未传媒、前制片人王利芬创办优米网……

此外，近两年因策划真人秀而让人熟知的电视人也有出走：《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义、《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵等，都成立自己的工作室，专注于节目制作。

2、投资：媒体时期积累的人脉资源和眼界也让很多媒体人转型做投资。张泉灵从央视离职后和傅盛成立紫牛基金，专注于早期创投；吴晓波、魏武挥等人也都在投资领域玩得风生水起。

3、加入创业公司：加入创业公司继续做内容创作或做公关也是媒体人离职后一大选择。视频网站、体育产业则是电视人主要选择的方向，如前浙江卫视的节目中心副主任陈伟加盟了爱奇艺，并监制了《大学生来了》《偶滴歌神啊》等节目；有“超女之母”之称的王平加盟优酷土豆担任副总裁，负责综艺娱乐版块；刘建宏离职央视担任乐视体育首席内容官……

除此之外，大量普通媒体人转型，有很多选择进入企业和创业公司做公关。

（二）传统媒体的互联网化转型

在新媒体的强势进攻下，传统媒体没有坐以待毙，进行了一系列转型。

纸媒方面，包括21世纪经济报道、经济观察报等在内不少媒体开发了网站、电子版或APP；对微博、微信公众号、今日头条、百度百家等新媒体账号的运营也很重视，如新京报、财经网等传统媒体微博粉丝都有数千万，新媒体成为它们新的阵地。

门户方面，四大门户都有开发移动客户端和进行新媒体运营，搜狐、腾讯则各自有自己的自媒体平台搜狐公众平台和腾讯大家。

电视台中，湖南卫视是成功典型。2014年，湖南卫视旗下芒果TV提出了版权不分销的独播策略，各大视频网站都未能获得《我是歌手》等节目2015年的网络播放权，用户要想在PC、手机、平板观看该节目，必须登陆芒果TV。

2016年元旦假期热播的《我是歌手》第三季，一度把芒果TV APP推上了App Store免费排行榜首位。依托湖南卫视的资源，芒果TV获得了两轮共20亿元融资，投资方包括联新资本、达晨创投和深圳光大新娱产业基金等，估值高达135亿元。

新生：内容为王时代，人人皆为媒体

用户阅读兴趣改变、内容生产和传播方式革新、内容服务方式改变……内容创业潮下，人人皆可为媒体。

（一）内容创业潮

2016年3月，短视频领域“网红”papi酱获得1200万元天使轮融资的消息在创投圈引起了极大的震动，也打开了“内容创业”的风口。

2016年以来，知识分享型网站果壳网推出付费问答产品分答刷爆朋友圈；199元的《李翔商业内参》，上线一天后卖出一万多份；咪蒙的广告50万一条，一周4条广告，并且还在涨，已经有人扬言值100万；马东创办的米未传媒融资超亿元；内容分发平台今日头条获得腾讯投资，估值提升至80亿美元……

据新榜统计，截止至2016年6月，拿到融资的内容创业项目达到113例，其中有不少到A轮、B轮的项目；各大图文、音频、视频平台上，内容创业者的数量也呈现井喷之势。

而在微信、微博、今日头条成为红海后，直播成为内容创业者们争抢的新阵地，“直播=网红脸”已成过去，UGC模式逐渐向PGC模式转变，“初级”网红直播将会被“专业”、“垂直”的直播取代。比如花椒直播上自制节目定位企业家课堂的《大佬微直播》，第一场直播观看人数超过50万。

内容创业火热背后，商业化是创业者无法绕开的问题。2016年以来，广告、付费、电商等变现渠道被不断挖掘，不过仍有相关人士表示目前有95%内容创业者仍处于生存线和温饱线。但随着用户习惯和观念的改变，内容付费是发展的大趋势。

（二）自媒体时代

随着内容创业的如火如荼，人们对于自我表达和发声需求的提高，微信公众号、今日头条、百度百家等阅读媒介的流行，自媒体呈井喷之势爆发。

据统计，目前仅微信公众账号就有800万个，相当于每160个中国人就拥有一个公众号，在微信公众号中，有着大量的个人自媒体。

相较于传统媒体，自媒体拥有着全新的叙事风格、强烈的个性形象、易于传播的内容形式，人们的碎片化时间愿意大量消耗在形形色色的自媒体中。随着而来的是动辄10W+、100W+的阅读量和朋友圈的疯狂刷屏，自媒体们也获得了资本的青睐。

据新榜数据统计，截止至2016年3月，自媒体领域共有57例融资，金额达7亿元，且融资正在加速。但是，遑论今日头条、百度百家，仅仅想要在800万公众号中脱颖而出，也越来越难，只有在某个领域能有高质量内容的输出才有可能抢占一席之地。

后时代的全产业链变革

历史的潮流滚滚向前，内容产业风口下，内容的商业化出现问题；随着内容生产方式和渠道的改变，媒体产业开始全产业链变革。

（一）自媒体泡沫

有风口的地方必然就有泡沫。回顾内容产业的发展历程，发现其实就是一个不断吹泡沫和挤泡沫的过程。

随着广告资源不断涌入内容领域，数据造假、刷量、低俗虚假信息成为行业“潜规则”——虚高的阅读量推升企业的估值，估值带来的资本涌入让运营者获得更多广告收入，收入的一部分再次用于“买关注”，泡沫在数轮循环后越吹越大。

据业内人士分析，从2015年开始，微信公众号的广告收费标准不断提高，公众号年入百万元甚至千万元并不罕见，如papi酱首条贴片广告以2200万元拍卖出去，咪蒙一条广告就收费50万。

由于流量就代表着广告收入，造流量赚广告成为内容创造者们快速获取利益的“捷径”。2016年9月28日，微信公众号刷阅读量工具崩溃，大量大V被爆阅读量造假，不禁让人怀疑：自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻？

除了刷量，其他不良现象同样值得关注，比如为博关注和点击发表一些虚假夸张的内容，或者收费发表恶性攻击的内容；海量的内容中存在的大量的抄袭、搬运、整合等情况也导致社会对自媒体行业产生了很多负面认知。

不过在泡沫之后，洗牌也将到来，重复的、劣质的内容将被淘汰，只有优质的内容才能得到用户和资本的青睐。

（二）众媒时代到来

当我们的信息入口被朋友圈霸占，当我们的眼睛只看得到10W+，当我们不可抑制地沉浸在一次次的“技术狂欢”中，当人人都可以举起手机直播突发现场，当头条由机器人说了算……随着人们习惯、想法的改变和技术的发展，“众媒时代”到来。

“众媒时代”主要有五个方面的特征：一是表现形态丰富，不再受传统表现形式的限制，文化更加多样；二是生产者众，人人皆可为媒体；三是传播结构众，与以前相比传播结构更为复杂；四是平台众多；五是终端多样化。

在不久的将来，机器写作将可能代替人工，媒体从业者将可能被技术革命；虚拟现实和增强现实技术的发展，用户将“进入新闻”，成为新闻的当事者；VR媒体、智能硬件媒体将会出现，媒体的新时代即将到来……

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